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跨界营销模式受热捧 伸缩门企业需避免伪专业化
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跨界营销模式受热捧 伸缩门企业需避免伪专业化

 

  家居建材行业,伸缩门企业间的竞争已经上升到一个新的层次了。在利润的驱动下,跨界营销模式风生水起,一些行业大佬凭借在其他领域的知名度纷纷进军伸缩门圈,而这其中不乏一些浑水摸鱼者,披着知名品牌的外衣到处坑蒙拐骗。总而言之,在伸缩门市场,看似知名度很高的伸缩门品牌其专业性并不能被保证。

 

  第一类:打擦边球产品

 

  擦边球产品:在新商标法未出台以前,依靠大品牌的商标知名度做足功夫,例如耐克在市场已深入人心,不难发现在市面上很造假鞋,甚至模仿耐克的标示,不细心观察恐怕发现不了。借助大品牌的标示而打响自己的产品,无论在产品还是标示商标上,这样的现象在伸缩门界非常普遍。

 

  第二类:抢着注册商标

 

  商标抢注类:在新商标法未出台前,很多知名企业商标被抢注,但这类商标与知名企业毫无关系,这种情况在伸缩门界也是捉肩见肘,令消费者眼花缭乱。

 

  第三类:企业属于直营

 

  就是跨界企业成立伸缩门品类营销、研发及生产部门,通过专业人士引进新技术,开展伸缩门市场业务。2014年-2015年质检企业部门黑榜中,频繁的出现一些知名品牌的跨界品牌,其中实伸缩门、复合伸缩门为主要不合格产品。

 

  当今伸缩门品牌过剩,问题也是逐年上升,无论是套牌产品还是擦边球产品都潜伏在伸缩门界中,所以经销商在选择企业时要慎重,品牌核心产品、企业学问等都要搞清楚,最重要的则是信誉问题,不要因小失大,长久的合作很重要,品质与售后更重要。

 

  所以,在伸缩门界中,看似是知名品牌的企业并不能说其产品专业度高,但也不否认部门企业确实具有研发跨界研发新产品的实力。伸缩门企业进行跨界营销的时候还需规范化,树立行业标杆,维护好消费者的利益。

 

    随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融会,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”,跨界现在已经成为国际潮流的字眼,跨界营销的风潮愈演愈烈,已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。

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